全球奢侈品牌加速拥抱新零售，天猫已成“第一官网”

      据外媒Fung Global Retail&Tech报道称，随着奢侈品平台上线，作为全球最大电商零售平台，天猫正在全面引领 全球奢侈品消费五大趋势：新零售方案成功吸引全球奢侈品牌，有效扭转中国奢侈品境外消费加速回流，国内外奢侈品价差正在大幅缩减，奢侈品消费正在从一二线城市向三四线更多城市下沉，引领和满足消费者生活方式以及消费体验升级。

      针对天猫奢侈品平台以及奢侈品快闪店先后上线，天猫服饰事业部总裁刘秀云则表示，越来越多的奢侈品牌加速拥抱天猫，希望借助新零售的技术和大数据，带来新商业模式创新以及吸引更多年轻消费者。不论天猫奢侈品平台还是天猫奢侈品快闪店，均可以帮助奢侈品牌通过全域精准营销方法论以及品牌号、数据银行等运营阵地，即能实现对精准消费者的内容及广告触达。天猫奢侈品平台和奢侈品快闪店先后上线，正是天猫与奢侈品牌多层面创新深度合作的阶段性成果，天猫正在成为奢侈品牌营销和消费者运营的主阵地。

      据报道，天猫奢侈品平台Luxury Pavilion于8月1日正式上线，既帮助奢侈品实现独有的品牌定制体验，又能让奢侈品向天猫5亿用户中的高端用户定向展示和触达。作为全球首个针对奢侈品牌专属定制的第一平台，Luxury Pavilion甫一上线就得到Burberry、玛莎拉蒂、海蓝之谜等奢侈品牌欢迎。

      就在昨日，天猫又宣布了奢侈品快闪店Tmall Space 正式上线（space.tmall.com），首期与LVMH旗下LOEWE罗意威达成独家合作，针对中国市场定制设计的七夕手袋将在天猫全球独家限量发售，这也是LOEWE罗意威首度在中国尝试线上销售，其线下门店仅作陈列展示。

      据报道称，奢侈品快闪店是天猫和奢侈品牌为消费者最新联合打造的快闪售卖平台，将不定期定向邀约天猫消费者最喜爱的奢侈品牌，一起联合首发全球独家新品等一系列跨界合作，可定向触达阿里88会员精准人群， 并提供品牌互动、7天无理由退货 、48小时发货等售后以及更多惊喜服务等。这也是继8月1日，奢侈品平台Luxury Pavilion上线之后，天猫和奢侈品牌达成多层面创新合作最新落地。

      此次天猫与LOEWE罗意威宣布独家合作，距离 7月28日 LVMH旗下高端酒水品牌酩悦轩尼诗宣布入驻不到半个月的时间。至此 ，LVMH集团旗下包括酒水、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝、精选零售等五大事业部齐聚天猫，并入驻奢侈品平台。此前旗下彩妆品牌贝玲妃、Make Up Forever、娇兰，腕表品牌真力时、泰格豪雅，连锁美妆零售品牌丝芙兰以及箱包品牌Rimowa均已开设天猫旗舰店，并上线天猫奢侈品平台，依托于阿里5亿活跃消费用户以及创新技术，在全域营销、品牌互动以及线上线下融合等方面，全面探索奢侈品新零售创新模式。

      天猫以及中国正在为LVMH带来更广阔的市场，据最新财报显示，自今年初到现在，LVMH集团股价累计增幅已超过20%，市值也破历史纪录，高达1106亿欧元，得益于中国地区业绩的强劲表现，LVMH集团期内在除日本外的亚太地区销售额增长最为显著，涨幅高达29%。

      LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault曾公开表示，未来集团会把发展重心放在数字化和创新营销领域。今年6月，阿里巴巴集团CEO张勇受Bernard Arnault之邀，成为 LVMH集团发起的全球创业大赛评委，双方并在法国Viva Tech峰会上相谈甚欢，也会天猫与LVMH推进更深层次合作释放出更多想象空间。

      奢侈品集团对天猫加速拥抱，归根结底是由于消费者的消费行为和消费习惯发生了巨大改变。据第三方报告称，奢侈品线上销售市场份额将在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到18%，电商将成为继中国和美国之后全球第三大奢侈品市场。

      巴黎银行奢侈品分析师Luca Solca表示，奢侈品牌在中国如果想要进入到网络销售的领域，需要一个强大的第三方平台来做支撑，天猫正是这一领域的专业玩家。显然，正为业绩苦苦挣扎的奢侈品牌现在已没有理由忽视这些在线消费的人群。