“NEAR WHITE”白衬衫首秀，设计师集合平台&垂直领域品牌大计划

                        NEAR WHITE白衬衫首秀完美谢幕

10月27日，NEAR WHITE白衬衫首次携其2017春夏系列亮相中国国际时装周。本场只以“白衬衫”为主题的秀背后其实是一个设计师集合对垂直领域单品的孵化计划。本次首秀，集合了NEAR WHITE白衬衫平台第一次推向市场的5组设计师的60套look。大秀之前，为期3个月的产业内测和订单成绩，宣称了本土时装在“小而美领域”的成功登陆。

白衬衫是个人风格的最佳表达

随着新一代消费主力的成熟和逐渐成为消费领域的决定力量，“独特”的消费追求成为人性深处的消费推动力。尤其是服装这种鲜明个性符号的个人消费品，已经开始旗帜鲜明的走向小众化、差异化的细分趋势。对于新一代消费群体，过于张扬的大牌的logo和过于平庸的爆款，都无法引领新的时尚观。

因此，服装领域的小众垂直，已经成为一种明确的趋势，“NEAR WHITE白衬衫”就是基于新消费趋势的需求，用有温度、有历史的品牌故事，和一个集合了富有创意和经验的设计师平台，给所有不同性格、不同身份、不同年龄，但追求无与伦比的体验，希望用一点点精致的情趣，让自己能更了解自己，让属于自己的不羁、活泼、性感、知性、俏皮、朋克、权力、欲望能简单而恰当的表达出来的个体，提供个人风格的最佳表达。

可可.夏奈尔使女装进入到了裤子、宽松白衬衫和羊毛衫的现代感装束时代。从此，白衬衫开始成为一种强大符号，用广泛而独特的造型，在超过200年的时间里，这个独特的服装单品已经可以代表一种风格正式的站出来挂进每个人的衣橱。

         可可.夏奈尔使女装进入到现代感装束时代

展示个人风格，没有什么能超过一件简单的白衬衫。正装白衬衫在Beau Brummel的身上是花花公子的绅士诱惑和他的传奇地位，带有装饰的白衬衫在“吉普森女孩”身上定义了女性之美，在歌手普林斯身上变化为复古摇滚，在奥黛丽•赫本身上，卷袖、立领的白衬衫变成了一种难忘的优雅。

                             Beau Brummel 

                                       “吉普森女孩”

                                           歌手普林斯

                                                奥黛丽•赫本

首秀白衬衫展示无限 “多元”

无论你是专业时装编辑，还是对服装和形象有所要求的普通人，对潮流的敏感和风向的把握都是一项重要素质和技能。

每年四大时装周之后，全球各地的生活习惯、购物方式及着装风格都被一种力量提前决定。我们看似有很多选择，波点还是印花、长裙还是短靴、正装还是休闲，只需跟随商场陈列和网站推荐，就可以轻易获得。但是实际上做这种判断的时候往往变得非常头疼和棘手，我们也经常会对穿在身上的装扮感觉别扭和不满。这时候，你需要重新认识白衬衫的外延和内涵。10月27日亮相于北京国际时装周的NEAR WHITE白衬衫首秀将会以第一次推出的5大系列的白衬衫让你认识她的多变和多元。

1.NEAR WHITE ✖Ruthenium

（出自毕业于Parsons The New School for design的设计师郭如（RuGuo）之手）展现女子在盛开花朵的花园里漫步时欢快愉悦的心情。少女裙子有的长至脚踝，有的露出纤细的小腿，周边花草相拥，表情惬意，充满着轻松愉悦的氛围。

2。NEAR WHITE ✖Timestamp

（男装系列，出自品牌Timestamp设计师王翊翔Philippe Wang），固定的织带和直线感的印花体现出阴阳的融会贯通，利用流动感飘动的织带体现出阵法的禁制，衣服上结构线的划分，有棱角的走线方式来达到视觉上的平稳感。

3、NEAR WHITE ✖WHITELESS

（由珠宝设计师品牌CHAUMET品牌市场总监Rachel夫妇联手打造）风格不羁，8款白衬衫阐述爱、 自由、梦想、骄傲、灵魂及身体和自我的精神。

4、NEAR WHITE ✖Arael.YM

（由品牌Arael.YM设计师——杨湄、徐慕慧二人合力完成）多年游学海外，使得二人融世界风格于己心。 2017SS，二人为大家带来小众法式浪漫的“lost in garden”（迷失在仲夏花园）系列，设计师采用浪漫的轻薄真丝、绸缎挺括造型的衬衫面料，搭配酒红色丝绒及蓝灰色欧根纱打造出迷失而梦幻的仲夏夜花园。

5、NEAR WHITE ✖ XIAOSHI WANG

（压轴出场的“白衬衫礼服系列”主题为Light，自多年从事高级定制及华服设计、现任NEAR WHITE白衬衫品牌设计总监王笑石（Vita Wang）之手，礼服设计经验与沉淀突破性地应用于白衬衫，呈现出“简”与“奢”的完美升华与融合，让局限成为积淀。

本次NEAR WHITE白衬衫专场发布只以“白衬衫”为发散源，是垂直领域品牌在本土时装领域的颠覆性登陆，已经在完成设计手稿阶段的律动系列、维多利亚两个系列也将以每季度为周期接连推出。

“NEAR WHITE白衬衫”不是几个固定设计师的作品，而是白衬衫全球设计师集合平台的不断跨界创意，现已储备产品系列3个，风格多变，产品线梯次推出的迭代和多样化将带来没有限制的想象空间。